第一千二百五十七章 大卫时代（上）[2/2页]

    从46年至今，NBA已经走过了57个年头。57年中，NBA用前30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础后20多年将其推向市场，推向世界。

    然而，转变的过程不是两段优美的文字就能涵概的。斯特恩接手时的NBA是美国四大体育联盟中影响力最低的一个，黑人十暴力是NBA当时的形象。斯特恩就任总裁后，竭力主张协会有权按商业方式运作，推出了魅力加技术的造星攻略，结果如你所知:大获成功。现在很多体育组织都在借鉴NBA独创的经营方式，斯特恩式的经营方式成为体育联赛效仿的成功典范。

    53年赛季，人们第一次在电视里看到NBA比赛，这NBC第一次转播NBA比赛，整个赛季只有13场比赛在全美播出。为此电视台付给NBA3.9万美元。之后ABC介入，它与NBC共同承担转播NBA比赛，但20年来没给过NBA一分钱。

    84年，NBA个子不高的新总裁敏锐地觉察到电视这一媒介的对推广比赛的巨大作用，此刻哥伦比亚广播电视适时出现。86赛季时，哥伦比亚在支付了4年1.74亿美元后得到NBA转播权，这个数字几乎是13年前的5倍。

    NBA的全国电视转播从84年的每年近2300万美元，增加到现在的每年4亿美元;有线电视转播从84年的每年1000万美元，增加到现在的每年3.66亿美元。芝加哥的BurnsSportsCelebrityService公司总裁罗伯特曾说过:“我只是震惊，NBA有这么多已到手的钱要花。”

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    斯特恩上台时正值湖人队和凯尔特人队争霸天下，两支球队各有一个巨星湖人队的魔术师约翰逊和凯尔特人队的大鸟伯德。斯特恩将这一黑一白两位巨星作为整个NBA联赛的形象向市场推广，两人碰撞出的火花将NBA的前景照亮。

    这就是后来令球迷津津乐道的黑白双星，让球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA是斯特恩一个重要理念。NBA正是在上世纪80年代开始成为美国人体育生活中不可缺少的组成部分之一。

    其实，在斯特恩上任之前，NBA不乏个性的球星，放在斯特恩那里，他们必定会影响世界。上世纪60年代的张伯伦和拉塞尔的争锋，其激烈程度甚至可以说超过了魔术师和大鸟之间的争斗，但由于没有很好的市场推广，很少有有人关注他们之间的对决，没有人就张伯伦独特的个性挥毫泼墨。

    斯特恩改变了这一切，一个还未走上NBA赛场的年轻人就可以让美国媒体对其趋之若骛。20年间，NBA发生了彻底的改变。原本放纵、赔钱的NBA，经过斯特恩施展点石成金之术，变成了全世界娱乐业中最著名的品牌之一，观众剧增，财源滚滚。

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